「これからは企業もSNSを活用しなくては！」
最近よく聞くフレーズですね。
ひと昔前まで、企業が行うPRと言えばDMやテレビCM、街頭広告など、企業がユーザーに対して一方的に宣伝を行うものでした。
ところが、SNSの出現によって企業PRの方法は大きく変わってきています。
ユーザー参加型のPRを活用していく重要性を多くの企業が認識し始めています。
Twitter・Facebookを広報活動に活用し、逆にそこから新たなユーザーやファンを獲得する企業も出てきており、SNSを使った企業PRは今まさに拡大を続けている分野なのです。
写真に特化したSNSとして爆発的な人気を誇るInstagramというサービスがあります。
写真の共有・加工が簡単に出来ることから、海外や若い世代を中心に広がりを見せています。しかし、企業PRにおける知名度はまだまだTwitterやFacebookに及んでいません。
ですが、これを企業PRに使わないのはとても勿体ない！
企業PRにおいてInstagramを使うとどうなるのか？
その視点を基に、Instagramのメリット・デメリットを紹介していくとしましょう。
まず、Instagramのメリットは以下の4点です。
１．カメラアプリとしても使える
カメラアプリとしても使えるので、試作品を撮ってその場でお披露目などもできます。
また、おしゃれな写真に加工できるので、ちょっとした写真であればカメラマンに頼む必要がなくなるかも…？
２．実は短いものなら動画も投稿可能
Instagramでは最大15秒までの動画を簡単に作成でき、そのまま共有が可能です。
実際に商品を使用しているところを見てもらいたい…そういったお悩みにも対応できるんです！
３．Twitter、Facebookとの連携に強く「拡散力」がある
写真の撮影・加工後には各種SNSへのシェアボタンが表示されるので、共有が簡単。
Instagramアカウントの宣伝を、効率的にSNS上で行うことができます。
４．アルバム、ギャラリーとしても活用可能
1つの写真につき30個まで「タグ」を付けることができます。
同じタグをつけている投稿を探したり、タグ検索もできるので、「これを探していたんだ！」と言う人にヒットしやすいというメリットがあります。
一方、Instagramのデメリットは以下の3点です。
１．Twitter、Facebookと違い、単体では「シェア」に弱い
投稿が時系列なことと、フィードはフォローした人しか流れてこない。
また、Twitterのリツイート、Facebookのいいね！のような「Instagram内でのシェア機能」はありません。
このため、拡散したい場合は「外部SNSとの連携」が必要となってきます。
２．既に取得されているIDは登録できない
企業名やブランド名で登録しようとしたら、もうすでにIDが先に取得されていると、同じ名前での登録はできません。
３．キャプションなどにURLを記載しても、自動リンクにならない
Instagramでは写真にキャプション（説明文）やコメントを付けることができますが、ここにURLを書き込んでも、自動でリンクしてくれません。これは、不便ですよね。
商品ページへの導線は、別の手段で考えた方がよさそうです。
何を使うにしても、長所・短所をよく理解したうえでPRに活かして行きたいですね！
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