今やWEBにおけるコンテンツマーケティングは多くの企業が行なっています。
そんな中、初めてオウンドメディアを立ち上げるにはどこから始めればよいのでしょうか。
動画・音声・電子資料など様々なコンテンツがありますが、初めはブログのようなテキストコンテンツからが良いでしょう。
なぜなら、メリットが大きいからです。
WEBマーケティングを行なうためのプラットフォームを導入するなら簡単にビジネスブログを作成・運用することができます。
また、コンテンツを立ち上げてもユーザーの目にとまらなければ意味がありません。
その点、検索エンジン対策の機能もあるので、そこにつぎこむ費用や時間を削減することもできます。
内容も、企業が持っている知識をニーズに合わせて作成すれば良いので容易に用意できます。
ビジネスブログを立ち上げるにはまず3つの点を明確にします。
1．どこでどのように公開するか
無料で利用できるアメブロのようなブログサービスの中で公開すると手軽にできます。
しかし、後々の手間を考えると初めから独自ドメインを用いる方が良いでしょう。
現代はスマートフォンでアクセスするユーザーが多いのでスマートフォン対応であることは必須です。
効果測定ができるプラットフォームを利用すれば、公開後もニーズに合わせてSEOの助けになります。
2．目的を定める
立ち上げが目的ではありません。
目的は何なのか、立ち上げることによって何を成し遂げたいのか忘れないようにしましょう。
そのために大切なのがターゲットを決めることです。
どんな人に見せたいのか具体的にイメージする必要があります。
それを制作チーム全員が認識していることが大切です。
3．ジャンルを決める
どのような形で配信するかを決めます。
例えば最新情報を伝える「ニュース系」、色々なサイトの情報をまとめた「まとめ系」、使用方法を伝える「ハウツー系」、体験を伝える「レビュー系」などが挙げられます。
最も有効なジャンルにするには常にターゲットが何を求めているかイメージしていることが大切です。
ここまでのビジョンを整えたら具体的な製作に移ります。
1、ブログ名・URLを決める
一度決定すると後から変更するのは難しいのでじっくりと決めましょう。
2、デザインの方向性を定める
目的を達成するのに有効なデザインを意識します。
3、記事の製作体制を決定する
これには3つの方法があります。
社内での製作チーム・クラウドソーシングの活用・外部のコンテンツ制作会社への依頼です。
どの方法にするにも記事の骨組みをしっかり作っておく必要があります。
4、公開作業
公開前には各デバイスでコンテンツをチェックします。
パソコンで見やすいのに、スマホでは見にくいということがないようにします。
PR活動は、立ち上げ期は認知度がないため、サイトやFacebookなど広告媒体を利用します。
その後、運用期には検索エンジンからの流入を高めるようにします。
計画していたキーワードが検索されているか、新たなキーワードが見られるかなど調査しニーズに合わせたコンテンツに改良していきます。
集客の為のコストや即効性は広告媒体によって様々です。
コンテンツの状態や目的に合わせて計画していきます。
公開後も常にアクセス数や反響など効果測定し、目的にあったものとなっているかチェックしましょう。
上記のようにしてテキストコンテンツを立ち上げることができます。
全体像を把握し、目的にあった有効なプラットフォームを利用することがオウンドメディアの立ち上げ成功の鍵となるでしょう。
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- TA.T
